Офис компании «Глобал Дент» находится в столичном Златоустинском переулке, но вот уже более десяти лет ее эксперты работают над тем, чтобы в устах россиян блестело никак не золото, а белые и здоровые зубы. У многих россиян на полочке в ванной комнате стоит лишь тюбик зубной пасты – это необходимое, но недостаточное условие сохранения здоровых зубов на долгие годы. Ирригаторы, полоски для отбеливания, скребки для языка и еще десятки продуктов на любой вкус, причем в буквальном смысле, выпускает «Глобал Дент» – все ли вы о них знаете?

По производственным линиям завода едут ряды разноцветных тюбиков с пастами: с экстрактом лимона, древесным углем, гуараной, перцем чили, экстрактом женьшеня, кофеином и корицей. Рядом по флаконам разливают жидкости для ирригаторов со вкусами манго и кокоса. Работники в белых халатах курсируют между емкостями с разноцветными субстанциями, пока роботы, заключенные в стеклянные кубы, фасуют продукцию, а рядом в расположенной тут же лаборатории идет работа над новыми средствами по уходу за полостью рта. Сегодня даже сложно представить, что этот серьезный бизнес начался, как дружба в детской песенке, – с улыбки.

Когда основатель «Глобал Дент» жил и учился в США, его больше всего поразили не небоскребы и хайвеи, а улыбки простых американцев. В нулевые Новый Свет переживал бум отбеливания зубов: с 2003 по 2007 год количество таких процедур в США росло на 300% в год. Было понятно, что скоро эта мода дойдет и до нашей страны, и «Глобал Дент» сработал на опережение.

Вместо того чтобы дожидаться, пока спрос родит предложение, было решено готовиться к запуску продуктов, не повторяющих, а превосходящих по своим возможностям зарубежные. Начались масштабные исследования.

В 2010–2011 годах компанией было закуплено и протестировано более 600 образцов отбеливающей зубной пасты со всего мира, а в 2012-м – выпущен первый отбеливающий гель отечественного производства, в формулу которого добавили нитрат калия, снижающий чувствительность зубов. Cледом за ним на рынок вышли еще 12 продуктов для эффективного и бережного отбеливания в домашних условиях. Впрочем, ­целью этой работы никогда не была неестественно-­­белоснежная голливудская улыбка.

«Наша цель не отбеленные до цвета сантехники идеально ровные ряды зубов, а в первую очередь здоровье, – рассказывает Мария. – В своих фотосессиях мы снимаем людей с разными улыбками, каждая из них по-своему прекрасна и главное – здорова. Наши продукты – шаги к этому ­здоровью».

Фармацевтическая премия «Зеленый Крест» назвала WaterDent «Брендом года» в категории «Жидкости для ирригатора»

Те шаги, которыми шла сама ­компания, – пример здорового развития бизнеса. К 2014 году продукцию компании можно было купить уже в 30 субъектах Российской Федерации, а затем к ним добавилась еще 21 зарубежная страна.

Пасты, системы отбеливания, ирригаторы и жидкость для них, полоски для отбеливания, а также щетки и скребки для языка и другие продукты под брендами Global White и WaterDent поступали в аптечные сети, магазины и маркетплейсы и обретали все больше поклонников.

Оценка экспертов тоже была высокой: Global White стал единственным в России брендом по отбеливанию, получившим знак «Одобрено СтАР» – Стоматологической ассоциацией России. Дело в том, что продукты бренда осветляют зубы без вреда для них и не пытаются ввести потребителей в заблуждение, что получить голливудскую улыбку можно с помощью одной только пасты.

Свою миссию компания видит в продвижении правильных привычек по уходу не только за зубами, но и за всей полостью рта. В этом направлении еще предстоит провести большую работу. Так, даже среди тех, кто пользуется ирригаторами, немногие знают, что для максимального эффекта заправлять эти приборы нужно не водой, а специальными жидкостями – и они тоже бывают разными, в зависимости от целей.

«Конечно, ирригатор и водой прочистит межзубные промежутки и промассирует десны, но, когда вы добавляете специальную жидкость, она дает совсем другой эффект, – рассказывает Мария. – Есть отбеливающие жидкости, есть увлажняющие, которые борются с сухостью во рту (с такой проблемой сталкиваются диа­бетики или курильщики), есть с фитокомплексом, есть даже для утреннего или вечернего детокса. Их можно разбавлять водой в пропорции 1:5 или даже 1:10, тогда одной упаковки хватит месяца на три».

Основа всех жидкостей – бишофит, экологически чистый минеральный комплекс природного происхождения. «Этот ингредиент наделяет жидкости антисептическим и реминерализирующим свойствами, не нарушает микробиом полости рта и поддерживая полезную микрофлору. Эффективно укрепляет ткани пародонта и подходит для профилактики воспалительных процессов в полости рта», – разъясняет Силва Малекова, руководитель отдела инноваций.

В ее лаборатории, расположенной в том же здании, что и производственные линии, идет постоянная работа над новыми рецептами. В колбах разных размеров и форм бурлят и плещутся загадочные составы. Создание жидкостей для ирригатора – это практически ювелирная работа. Ведь в конечном итоге мало просто добавить компоненты, важно подобрать правильную концентрацию и каждый компонент таким образом, чтобы получить эффективную формулу.

Из окна лаборатории видно, как средства, ­когда-то также разработанные здесь, фасуются по тюбикам и флаконам, раскладываются по ящикам и отправляются на грузовиках в магазины и аптеки по всей стране. В год предприятие производит 18 т одних только отбеливающих паст. За тем, чтобы рецепт был соблюден с идеальной точностью, внимательно следят – производственные мощности предприятия позволяют контролировать процесс на каждой стадии и получать качественный и безопасный продукт, соответствующий всем действующим стандартам.

Отдельная часть продукции посвящена уходу за языком. Доказано, что 90% неприятного запаха изо рта вызывает бактериальный налет именно на нем. Налет нужно счищать механически, но зубная щетка тут не подходит. Во-первых, она слишком жесткая и может повредить вкусовые рецепторы, а во-вторых, способна нарушить баланс во рту. «У нас бактерии на щеках, зубах и языке отличаются, и, если все чистить одной щеткой, они перемешиваются, – комментирует Мария. – Мы предлагаем щетки, скребки и гели именно для чистки языка».

Сейчас «Глобал Дент» активно расширяет продажи на российских маркетплейсах и китайской платформе Alibaba. Здесь представлены портативные ирригаторы, способные работать до месяца без подзарядки, компактные флакончики с освежающей и очищающей пенкой для рта, которыми удобно пользоваться после перекуса или чашки кофе, зубные нити... Линейки продуктов «Глобал Дент» продолжают расширяться: на подходе новые спреи для рта – теперь со вкусом арбуза и корицы.